深度剖析《都市汽車報(bào)》成功的背后

來源：企業(yè)信息平臺(tái)　編輯：管理員　發(fā)布時(shí)間：2009-12-12 15:22:26

本文摘要： 深度剖析《都市汽車報(bào)》成功的背后

據(jù)悉：——《都市汽車報(bào)》于2004年由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一家新興的汽車媒體,以其獨(dú)有的經(jīng)營方式和超前的運(yùn)營理念在汽車媒體行業(yè)地位不斷提升。山東省的發(fā)行量高達(dá)120多萬份,其發(fā)行區(qū)域覆蓋全國各地。
為進(jìn)一步了解，記者榮幸的采訪到《都市汽車報(bào)》的負(fù)責(zé)人司嘉豪總編．以下是記者與司嘉豪的對(duì)話內(nèi)容：
記者：司總編你好！
司總編：記者朋友你好！非常感謝你對(duì)本報(bào)的關(guān)注。
記者：很高興能與您面對(duì)面交流．據(jù)我了解《都市汽車報(bào)》上線的幾年時(shí)間里，發(fā)展迅速，業(yè)內(nèi)地位不斷提升，在山東省的發(fā)行突破１２０萬份，并且在北京、天津、上海、南京、深圳、廣州、河北等諸多城市都有記者服務(wù)站，全國發(fā)行超過800，0000份，能在這么短的時(shí)間內(nèi)得到如此之成效的“法寶”您能否透露呢？
司總編：《都市汽車報(bào)》之所以有今天的成就和威望，離不開的兩大“法寶”就是“專業(yè)”和“獨(dú)特”。
專業(yè)塑造品質(zhì)
《都市汽車報(bào)》改變了傳統(tǒng)的編輯、發(fā)行和管理框架，以讀者的需求衡量得失，以有效的數(shù)據(jù)輔助決策，根據(jù)受眾的心理求異的特點(diǎn)，專業(yè)、強(qiáng)悍的策劃采編團(tuán)隊(duì)以讀者為對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解讀者新的閱讀趨向，來確定發(fā)行內(nèi)容。在深度和內(nèi)涵上的深挖，提升了版面價(jià)值。既是讀者的信息源，透視汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭風(fēng)云和消費(fèi)需求的變化規(guī)律，更好、更豐富地提供參考；更是讀者的思想源，與都市汽車密切相關(guān)的高端消費(fèi)項(xiàng)目及產(chǎn)品介紹，引導(dǎo)著汽車業(yè)未來的消費(fèi)方式。
因?yàn)楠?dú)特所以自信
當(dāng)今是讀圖的時(shí)代，《都市汽車報(bào)》精美的印刷超炫的圖片，用"一圖勝千言"的效果吸引住讀者眼球。同時(shí)，對(duì)于汽車這類高檔耐用消費(fèi)品，我們?yōu)樽x者提供汽車配置說明，描述產(chǎn)品細(xì)節(jié)，用可靠的參數(shù)資料和信息為消費(fèi)者提供可靠的指導(dǎo)作用，用細(xì)節(jié)打動(dòng)讀者的心。
記者：前面提到了發(fā)行量的問題，可能作為的汽車商家、該報(bào)的關(guān)注者或者汽車愛好者，
更想具體的知道報(bào)紙的發(fā)行方式和受眾群體，請(qǐng)您簡單介紹一下？
司總編：我報(bào)在發(fā)行上區(qū)別于其它汽車類報(bào)紙的最大不同點(diǎn)在于不僅能在市面零售，還能在機(jī)關(guān)單位實(shí)現(xiàn)直投，有效提高瀏覽者的質(zhì)量，從而能夠最大化的實(shí)現(xiàn)廣告的傳播信息和引導(dǎo)消費(fèi)的作用。
受眾群體從市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果來看，主要從五個(gè)方向來分析：學(xué)歷、年齡、收入、行業(yè)、性別，
學(xué)歷：讀者學(xué)歷在本科以上的占70%；
年齡：25—50之間的占80%；
收入：月收入超過4000元的占90%，其中超過9000占60%
行業(yè)：其中外企白領(lǐng)、商務(wù)人士接近40%，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)超過15%
性別：男性居多，占總比的82%
記者：據(jù)了解，貴社為了便于開展國內(nèi)各地區(qū)的業(yè)務(wù)，在大多城市都設(shè)立了記者服務(wù)站，但在個(gè)別地區(qū)沒有設(shè)立記者站，這是什么原因呢？表示該地區(qū)市場(chǎng)空白嗎？
司總編：記者朋友提出來這個(gè)問題確實(shí)存在，我報(bào)在一些中大城市都設(shè)立了記者服務(wù)站，如北京、上海、天津等城市。有些地區(qū)之所以沒有設(shè)立服務(wù)站，并不代表該地區(qū)的市場(chǎng)空白，而是因?yàn)槲覉?bào)至今沒有篩選出真正適合我們的合作商，針對(duì)這方面我報(bào)高層始終保證一個(gè)原則，“開發(fā)一個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)，必須要精選合作商，如果沒有適合的合作商，寧愿放棄這個(gè)地區(qū)”。
記者：我想您嚴(yán)格要求合作商的條件，就是不想因?yàn)槟硞€(gè)人或是企業(yè)影響到《都市汽車報(bào)》的形象和聲譽(yù)。如此說來，我個(gè)人對(duì)您選擇合作商的要求倒是很感興趣？
司總編:提到對(duì)合作商的要求，其中最重要的只有一個(gè)--做人。
記者：您的回答如此簡單、精辟我想您一定是不愿意正面回答我的問題，既然您留有余地我就不追問了，我們會(huì)在報(bào)道中加上《都市汽車報(bào)》電話，方便廣大關(guān)注者與貴社取得聯(lián)系。
最后也衷心的祝愿都市汽車報(bào)能做的更大、更強(qiáng)。

都市汽車報(bào)聯(lián)系方式:0531-85977168 0531-85661708

共 1 條1/1第一頁上一頁1下一頁最后一頁

免責(zé)聲明：本站系本網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如涉及作品內(nèi)容，版權(quán)和其他問題，請(qǐng)?jiān)?span>30日內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除內(nèi)容！本站文章版權(quán)歸原作者所有，內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)，本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。本站擁有對(duì)此聲明的最終解釋權(quán)。