基于市場與用戶變化，JETTA品牌應需而生

        隨著時代的發(fā)展與汽車的普及，生長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕消費者更熟悉、更了解汽車。對于他們而言，汽車不再遙不可及，而是每天陪伴在身邊的重要伙伴。因此在購車這件事上，他們有非常清晰的消費訴求。對這群年輕消費者而言，他們需要一個安全可靠的伙伴來滿足日常出行，并幫助他們擴大生活半徑、更好享受生活。因此，有一輛能夠體現(xiàn)自身個性、并且擁有高品質的汽車對他們而言十分重要。基于以上，他們對于車的需求，便會更關注安全與品質，更看重品牌價值。這一點，與“德系”的核心優(yōu)勢可謂不謀而合。

        與此同時，隨著社會發(fā)展與人口紅利的逐漸消失，汽車業(yè)迎來新的拐點，作為全球第一大汽車消費市場的中國，在經(jīng)歷高速發(fā)展后首次迎來負增長。車企在面臨諸多挑戰(zhàn)的情況下，各自利用自身優(yōu)勢，尋找突破點。有的品牌選擇以打破常規(guī)的營銷手段搏人眼球以求出彩；有的選擇以年輕人喜歡的未來感、科技感為噱頭，通過一些看似炫酷的科技配置來滿足表面需求；還有些選擇通過疊加多種配置，廣散網(wǎng)搜尋受眾……

        而JETTA品牌，選擇了截然不同的手段，面對市場中的諸多挑戰(zhàn)，JETTA品牌回歸汽車本源，滿足年輕用戶對于高品質與個性展現(xiàn)的需求，為消費者提供符合大眾標準的產(chǎn)品與觸手可及的高品質駕乘體驗。

        傳承德系技術依托體系能力 滿足品質需求

        如何滿足用戶對于產(chǎn)品高品質的需求？首先，JETTA品牌自源頭處便保證了德系高品質的產(chǎn)出。作為一個純正德系品牌，JETTA品牌的設計研發(fā)由沃爾夫斯堡團隊主導完成，完美繼承了德系基因。其次，為保證德系高品質的落地，負責生產(chǎn)工作的一汽-大眾成都分公司使用大眾先進生產(chǎn)技術及工藝，采用業(yè)內(nèi)領先的生產(chǎn)制造體系，進一步保證了JETTA品牌的制造標準和品質。

        如何讓高品質更加貼近消費者，做到觸手可及？一汽-大眾依托強大的體系能力，快速構建覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡；以銷售體驗店為主，2S店、4S店為輔，并結合移動網(wǎng)絡的模式，為消費者提供多元、便捷且舒適的終端體驗。同時，以“創(chuàng)新”與“互聯(lián)網(wǎng)思維”為核心，JETTA品牌打造了一套創(chuàng)新的營銷模式，提供觸手可及、靈活便捷的購車體驗。除此之外，充分利用大眾品牌現(xiàn)有服務體系優(yōu)勢資源，實現(xiàn)的“三大服務共享”模式，也將讓用戶感受到高品質服務保障。

        在滿足用戶彰顯個性自我等感性需求層面，JETTA品牌的表現(xiàn)也是可圈可點。與年輕人性格相通的品牌個性、全新的品牌顏色品牌標識更能展現(xiàn)年輕活力；融合高亮色彩的體驗店采用“探索之線”設計，好似一場發(fā)現(xiàn)之旅，讓用戶輕松舒適的完成“認識、探索、購買”三部曲；被互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿的購車全過程讓用戶倍感親切；而掃個碼就能試駕這樣的手段更是讓用戶大呼過癮。

        符合大眾標準的德系品質，高標準高品質的駕乘體驗、多維度情感需求的滿足，JETTA品牌在為這個細分市場注入更多活力、推動品質理念發(fā)展的同時，贏得年輕消費群體的青睞。

        如今，JETTA品牌已正式發(fā)布，站在全新起點，JETTA品牌將以“成為高品質汽車品牌新典范”為愿景，為更多年輕消費者帶來符合大眾標準的高品質汽車生活。發(fā)布會現(xiàn)場，旗下產(chǎn)品也已揭曉。其中，采用了大眾品牌最先進的MQB平臺的VS5，將作為JETTA品牌的主打SUV產(chǎn)品之一，于今年三季度上市銷售。除此之外，旗下三款產(chǎn)品還將亮相上海車展，屆時，大家將會近距離感受純正德系品牌的非凡魅力。