一款新車型的市場(chǎng)成功，是產(chǎn)品本身實(shí)力的見證，同時(shí)也離不開營銷思維的創(chuàng)新。作為海馬汽車品牌年輕化的扛鼎之作，海馬S5自2014年北京車展閃耀上市后，迅速成為SUV市場(chǎng)的熱點(diǎn)車型。得益于對(duì)目標(biāo)客群的精準(zhǔn)捕捉及“客戶價(jià)值觀營銷”的創(chuàng)新運(yùn)用，“實(shí)力派”海馬S5受到了越來越多人的喜愛，成為2015年中國品牌汽車營銷創(chuàng)新的標(biāo)桿。

“智尊好聲音” 陪年輕消費(fèi)者唱響青春

自上市以來，海馬S5別出心裁，開展跨界營銷，始終堅(jiān)持與主力客戶群“80 90”消費(fèi)人群深度溝通。通過對(duì)社會(huì)趨勢(shì)的深入研究，海馬汽車踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，敏銳捕捉到年輕人的精神需求，圍繞“80 90”核心人群，利用娛樂化方式建立與年輕消費(fèi)者間的對(duì)話，從感性層面拉近與消費(fèi)者間的距離。海馬S5這種創(chuàng)新營銷模式，充分展現(xiàn)在挖掘客戶價(jià)值方面的敏銳嗅覺與行動(dòng)能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)的雙贏，樹立了行業(yè)榜樣。

2014年10月25日，海馬汽車在深圳舉辦盛大的“智尊好聲音，海馬S5唱響青春”暨海馬S5 1.5T CVT上市發(fā)布會(huì)，由首屆中國好聲音超人氣明星吳莫愁領(lǐng)銜，眾多好聲音學(xué)員助陣，為公眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)轟動(dòng)全國的視聽盛宴式新車發(fā)布會(huì)。由媒體、經(jīng)銷商、客戶、好聲音粉絲組成的觀眾群，共同見證海馬汽車T動(dòng)力時(shí)代的到來。

2014年10月25日至2015年1月31日,“智尊好聲音，海馬S5唱響青春”分別在深圳、成都、南京、武漢、青島、鄭州進(jìn)行6場(chǎng)巡回營銷活動(dòng)，共計(jì)有超過2.6萬人現(xiàn)場(chǎng)參與。

此外，海馬汽車還充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營銷思維與粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同年11月24日，海馬汽車與K歌神器“唱吧”、交友神器“陌陌”進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月的專項(xiàng)合作。通過唱吧“智尊好聲音海馬S5 T-麥大行動(dòng)”K歌大賽，在全國海選音樂新玩家到現(xiàn)場(chǎng)與吳莫愁等好聲音學(xué)員同臺(tái)獻(xiàn)唱。通過陌陌“智尊好聲音，海馬S5 Ticket Get大行動(dòng)”，每到一個(gè)演出城市就發(fā)起同城好聲音愛好者邀約活動(dòng)。此舉引發(fā)年輕網(wǎng)友熱烈追捧，將互聯(lián)網(wǎng)平等PK、快樂分享精神發(fā)揮到極致，為海馬汽車帶來大量粉絲和良好口碑，進(jìn)一步為品牌年輕化增彩添色。

近期，海馬S5聯(lián)合海馬S5代言人吳莫愁、蝦米音樂人共同發(fā)起“90后力量·無所不在 MOMO玩樂計(jì)劃”，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，吸引眾多在音樂方面有想法、有才華的年輕人踴躍參與。為進(jìn)一步體現(xiàn)海馬S5倡導(dǎo)的年輕、堅(jiān)持和創(chuàng)新精神，活動(dòng)還力邀80后原創(chuàng)樂隊(duì)GALA樂隊(duì)加盟，傾情助力比賽，與吳莫愁共同創(chuàng)作集結(jié)歌曲——《你就是夢(mèng)想》，激勵(lì)年輕人勇敢表現(xiàn)自己，引爆90后原創(chuàng)力量，為年輕人提供培養(yǎng)興趣、發(fā)揮潛能的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

營銷“軟”創(chuàng)新基于海馬S5產(chǎn)品“硬”實(shí)力

從汽車市場(chǎng)消費(fèi)走向看，單純的硬配置比拼時(shí)代正遠(yuǎn)去，年輕化、智能化、T動(dòng)力成為趨勢(shì)，增速最快的SUV市場(chǎng)自然成為車企爭(zhēng)奪的重要陣地。海馬汽車建廠27年，從合資到中國品牌，擁有完善的技術(shù)沉淀與人才儲(chǔ)備、成熟的產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)組織系統(tǒng)，并與世界多國優(yōu)秀技術(shù)公司保持著長(zhǎng)期的良好合作，旗下產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力可見一斑。

以定位于年輕消費(fèi)群體的新智驅(qū)SUV海馬S5為例，它擁有張揚(yáng)灑脫的風(fēng)格和極具年輕個(gè)性氣質(zhì)的外觀，激情澎湃的T動(dòng)力時(shí)代先鋒配置，專業(yè)底盤調(diào)校和出色的操控性能，加上最新一代智能科技系統(tǒng)的搭載，都讓生活瞬間充滿智慧與便利。

外觀方面，海馬S5由歐洲設(shè)計(jì)公司意大利LD’A設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和海馬汽車共同打造，主打年輕、時(shí)尚、活潑，形成了全新的家族造型風(fēng)格。海馬S5把目標(biāo)鎖定80、90后都市新玩家，是一款年輕有范兒的“潮車”。

動(dòng)力方面，海馬S5 1.5T最大功率120KW，最大扭矩223N.M，渦輪技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)是增壓介入時(shí)間比同級(jí)車型要早，發(fā)動(dòng)機(jī)1000轉(zhuǎn)便可介入工作，1800轉(zhuǎn)便可達(dá)到峰值，介入反應(yīng)相比同級(jí)更迅速、及時(shí)，更適合在城市駕駛，省油環(huán)保。

除“潮范兒”外觀和澎湃動(dòng)力，海馬S5還搭載先進(jìn)的Joy-Touch影音娛樂系統(tǒng)，提供五星級(jí)音樂享受；SMART智能行車電腦及時(shí)顯示瞬時(shí)油耗、車門未關(guān)閉、續(xù)航里程、胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等各種信息，令出行更加輕松方便。此外，海馬S5搭載的360°智能駕駛輔助系統(tǒng)，在低速行駛、倒車入庫、轉(zhuǎn)向時(shí)能極大地提升安全性與駕駛便利性，成為該款車最受年輕消費(fèi)群體認(rèn)可的智慧配備。

操控方面，海馬汽車擁有10年CTCC（中國房車錦標(biāo)賽）等專業(yè)賽車賽事經(jīng)驗(yàn)，多年賽車底盤調(diào)校技術(shù)積累，為其系列產(chǎn)品提供雄厚技術(shù)支撐。安全性上，海馬S5在更嚴(yán)格的C-NCAP碰撞標(biāo)準(zhǔn)下，拿到55.5分的高分，同期碰撞車型，海馬S5總分第二，SUV位列第一。而在品質(zhì)做工、安全配置以及3H高剛性車身等方面，海馬S5都具備相當(dāng)優(yōu)勢(shì)，讓都市新玩家在路上走得更快、更遠(yuǎn)、更順。

憑借新穎的營銷和過硬的產(chǎn)品性能，海馬S5很好地樹立了標(biāo)桿。同時(shí)，海馬汽車一直在密切關(guān)注行業(yè)及社會(huì)趨勢(shì)，在堅(jiān)持長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)上，營銷上也在不斷推陳出新，以實(shí)現(xiàn)品牌力快速提升。