Z世代消費群體的強勢崛起，帶來了品牌年輕化的營銷課題——如何為品牌注入年輕化的活力，增強市場適應力，從而延長品牌生命周期。對此，走在營銷思維前沿的長安馬自達給出的答案是：用多維的出色打造品牌年輕化的底色。在剛剛過去的“出色「十」刻，長安馬自達2022云會客廳”發布會上，長安馬自達以兩款出色的產品，一場關于出色的對話，一場出色的勒芒式直播，詮釋了品牌營銷的年輕化玩法。

用出色的產品打造品牌年輕化的載體

傳統意義上，人們習慣于把產品和營銷分開，營銷只是對產品的包裝。但實際上，產品是營銷的重要組成部分，甚至是核心。出色的產品，不僅本身就自帶廣告魅力，還會賦能用戶，讓用戶更出色。在產品領域，長安馬自達希望用戶的每個選擇，都不是權衡利弊的結果，而是忠于自己的喜愛。次世代MAZDA3昂克賽拉黑曜版和MAZDA CX-30黑曜版，用出色的產品力緊扣年輕化用戶需求，用好看、好開的價值標簽打造出品牌年輕化的載體。

契合年輕群體的個性化需求，黑曜版采用極具速度感、力量感的黑化設計和充滿駕馭激情的內飾設計。輪轂、后視鏡、行李架（MAZDA CX-30黑曜版）采用亮黑色烤漆工藝處理，質感十足；座椅新增勃艮第紅色選裝，并提供紅色內飾走線等限定元素，營造出強烈的運動氛圍。

在大多品牌以頂配車型打造黑化、黑標的當下，黑曜版車型以高質感的黑化套件和采用高檔真皮工藝的勃艮第紅座椅回饋用戶喜愛，用遠低于實際成本的超值寵粉價1000元帶來了極大的誠意。做為官方改裝“正品”，黑曜版車型讓新生代消費者輕松擁有一輛合法的、高品質的、充滿個性的改裝車，賦予用戶更出色的汽車生活。

與此同時，黑曜版全系標配馬自達全新開發的「i-DM人馬一體駕駛評價系統」。該系統通過車身傳感器統計行駛、轉彎、剎車等各項數據 ，從平穩度、順滑度、操作頻次等維度對駕駛進行打分，實現人馬一體的駕乘愉悅具象化、可視化。從而讓駕駛者的技術更加精進，為家人帶來更舒適的乘坐感，更減少不必要的燃料消耗，降低油耗。

用出色的對話賦予品牌深度與溫度

如果說出色的產品是一場上市發布會成功的基礎，那么圍繞「出色」而展開的高層對話則是賦予發布會溫度與廣度的另一大關鍵要素。在云會客廳里，資深媒體人楊瀾和長安馬自達高層展開生動對談：長安馬自達最顯著的企業色彩標簽是什么？長安馬自達如何用出色的產品和服務賦能用戶？在競爭激烈的中國汽車市場，長安馬自達如何用出色突圍......面對提問，長安馬自達高層金句頻出：

“所有的思考都圍繞一個不變的核心，那就是：我們一直所秉承的「用戶+」思維，始終把用戶放在首位”。——長安馬自達汽車有限公司執行副總裁 王輝

楊瀾（左）  長安馬自達汽車有限公司執行副總裁 王輝（右）

“我們將堅持以人為本，重視與人共創的獨特性，繼續無限挑戰，創造極具獨特性的產品、技術和顧客體驗，贏得用戶的喜愛”。——長安馬自達汽車有限公司總裁 住岡敬

“年輕化是個立體式的概念，對于年輕用戶，我認為需要打造年輕化的產品、年輕化的服務，以及為他們營造年輕化的生活空間，三者是緊密相連的閉環”。——長安馬自達汽車銷售分公司執行副總經理 吳旭曦

楊瀾（左）  長安馬自達汽車銷售分公司執行副總經理 吳旭曦（右）

“不以價格，而以更好的產品和服務來贏得客戶的信任，是馬自達過去和未來都不會改變的初心”。——長安馬自達汽車市場營銷副總裁兼銷售分公司總經理 高橋良二

而在這場關于「出色」的對話中，馬自達也展現出了“不僅是懂用戶的智者，也是不斷超越自己的強者”的品牌形象。

用出色的勒芒式直播打造內容的寬度和廣度

上世紀90年代，馬自達787B轉子發動機賽車在勒芒24小時耐力賽的賽道創造了不可復制的神話。現在，長安馬自達創新性的將勒芒耐力賽概念引入到營銷領域，用一場長達10小時的超長勒芒式直播，將一場新品發布會的內容寬度做到了極致。

從企業高管到一線員工，從資深媒體人、工程師、設計師到跨界博主、帶貨主播；從產品價值解構，到潮創改裝話題討論，從品牌高管擔綱靈感主理人講車，到企業高層化身百萬福利官現場帶貨，長安馬自達在直播間打造出趣味化和專業化的內容矩陣，同時，也收獲了驚艷的直播效果：累計觀看人次超過4860萬，互動評論超過514萬條，點贊近2300萬。

當前，汽車行業已進入用戶為王的時代。長安馬自達堅定聚焦新時期下的用戶需求，在持續打造年輕化產品陣營的基礎上，以用戶價值共創為目標，以年輕化的營銷模式為驅動，打造品牌與用戶堅實的情感紐帶鏈接，構建真正的用戶型企業。“出色「十」刻，長安馬自達2022云會客廳”發布會，展現了長安馬自達品牌全面煥新的鮮活氣象與蓬勃生機，為品牌的新征程增加了一個「出色」的注腳。